爱游戏:《精灵宝可梦GO》掀翻墙热:中国市场的力量

  最近一段时期,运用了AR技术的LBS手游《精灵宝可梦GO》在全世界开启了一轮社交媒体的刷屏模式。然而,由于受开发商发行策略的影响,严格来说,目前在中国并不能够直接玩到这款红到发紫的游戏。当然,充满智慧的天朝人民自然能够找到对策——通过特殊的hack手段对GPS定位进行欺骗,从而“假装”身处国外某地,从而能够进行游戏。

  无论这种针对GPS的欺骗手段如何复杂,或者应用了什么样的新鲜技术,从本质上,其实这同样是一种国内网民,尤其是游戏玩家们常常都会提及的行为——“翻墙”。

  《精灵宝可梦GO》再掀翻墙热

  如今,中国国内游戏玩家的品味日益提高,对高品质游戏的需求逐渐增多,但由于发行策略的限制、审查与评级机制之间的差异,使得许多时候国内外游戏市场发生严重割裂,因此在游戏圈,这种发生在“墙内墙外”的故事也日益增多。

  墙外开花墙内香:日韩欧美游戏的白金时代

  《精灵宝可梦Go》的走红,可以说是一种典型的“墙外开花墙内香”——“墙外”有着更完整的产业链,有更强大的研发力量,也有着更健康规范的市场环境,所以,几十年来,往往都是“墙外”的花儿更香。

  从早年的初代PS家用机,到全世界最早的图形网游《UO》(网络创世纪),再到日后在国内玩家之间广为流传的各种单机、家用机、网游、页游,乃至在中国区没有上架的海外手游,国内的硬核用户们早已经习惯了使用包括破解盗版、海外代购、VPN等在内的各种手段来破除“墙”的限制,他们甚至学会了如何使用国外的地址、国外的身份证和电话来注册游戏账号,paypal、VISA/万事达信用卡、google checout等跨境支付手段也被玩得滚瓜烂熟。在联机和网游的时代,台服、日服、韩服、美服、欧服、俄服、澳服……处处都留有中国玩家的身影。

  《网络创世纪》也曾有过中国远征军足迹

  归根结底,这种畸形现象,是国内监管体制政策跟不上全球游戏行业发展速度,而国内游戏产业发展又较为滞后所导致的。虽然乱象丛生,看起来颇有些狼狈,但却也是一种特殊时期的必然,更不应为此而斥责其中的参与者们。

  墙外名花“移栽”墙内:中国市场的力量

  “墙”的存在,固然极大的限制了单机、家用机游戏在中国的发展,但存在完整的代理引进服务链条的网络游戏却在中国内地市场生根发芽,并茁壮成长。

  随着客户端网游的崛起,中国国内游戏市场开始在资本层面焕发勃勃生机,继而是页游、手游,短短十余年间,中国国内游戏市场的总体营收规模走过了欧美、日韩地区用了30年才完成的跨越,并已成为全球第二大游戏市场(部分数据显示收入规模超越美国成为第一,但考虑国内非上市公司较多的数据虚高以及各种联运渠道造成的重复计算,因此在考量上有所扣除),未来成为真正的全球第一大游戏市场也指日可待。

  在这样的时代背景下,越来越多来自墙外的“名花”开始纷纷移栽国内——EA带来了《战地Online》,光荣带来了《真·三国无双Online》与《大航海时代Online》。然而,这些急于进入中国市场欲分一杯羹的产品,却由于当时的开发团队与国内引进团队,对于国内用户需求和喜好的把握并不够精准,因此很快在国内市场遭遇失败。

  光荣两大IP在中国铩羽而归

  而在这种市场的无情打击下,有的开发商选择了转投其它市场,如从此几乎放弃中国市场的光荣,而有的则在反思后通过更理解用户需求的制作团队来打造产品,并借助更强大的本土运营商来打入中国市场,如在短短几年后再度携《FIFA Online3》进入中国并取得巨大成功的EA。

  EA凭《FIFA Online3》成功打入中国网游市场

  墙内开花墙外香:本土玩家也有弄潮时

  而除了这种墙外“名花”移栽墙内的案例之外,近年来的中国游戏市场上,在对世界级游戏IP的运作上,也开始频频出现“墙内开花墙外香”的特殊案例。

  2012年7月,腾讯与动视联合宣布,将共同打造动视旗下世界第一FPS品牌“使命召唤”系列的网游版续作《使命召唤Online》。而在随后的数年间,采用边测试边开发的制作方式,《使命召唤Online》逐渐成长为国内最具潜力的FPS类网游新品。随着2015年的开放性测试启动,其热度更是大幅提升。

  但让人颇感意外的是,在国内玩家畅玩《使命召唤Online》这一“使命召唤”系列唯一一个中国独占版本,同时也是唯一一个纯正网游化版本的时候,众多海外的“使命召唤”粉丝们开始有些不淡定了。于是,过去中国玩家们经历过的,包括看不懂官网,不会注册账号,找不到下载地址,以及没有VPN时让人恼火的高延迟等等情况,开始成为《使命召唤Online》国外玩家们的日常。

  国外玩家直播试玩《使命召唤Online》

  然而,这些困难同样没有吓退那些对“使命召唤”抱有热忱的外国友人。于是,在海外版的“游戏贴吧”——reddit上,在youtube上,在twich上,在facebook上,关于《使命召唤Online》的讨论和展示日益增多,有关《使命召唤Online》的各种账号注册、游戏下载登陆教程,各种VPN使用和支付经验分享,各种直播视频也纷纷诞生。

  如在youtube上,近期最热门的《使命召唤Online》视频播放量便高达249万人次,搜索关键词条目多达181万条。在国外玩家的留言评论当中,类似说《使命召唤Online》是“best cod ever”(有史以来最好的COD)的言论更是比比皆是。某种程度上,《使命召唤Online》已成为经典IP大作从“墙内”反过来影响“墙外”的典型。

  油管上的关键词搜索结果

  实际上,不仅仅是《使命召唤Online》,包括《怪物猎人Online》、《NBA2K Online》、《兽人必须死Online》,都在不同的时期引起了各自IP海外粉丝群体的艳羡。

  归根结底,中国用户的力量,中国市场的力量,是这种墙内墙外故事发生大逆转的主要原因。在可以预见的将来,也势必有更多类似的情形不断上演,甚至完全由本土团队开发的世界级IP大作突破过去仅能立足东南亚市场的现状,真正能够风靡全球,似乎也指日可待。

  英国玩家64000元出售天价精灵宝可梦GO账号

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